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  梯次推進和自主創新
更新時間:2009.06.10 瀏覽次數:
 

    在日前召開的第八屆江蘇國際紡織面料服裝博覽會上,作為大會組委會秘書長的江蘇省紡織工業協會會長謝明,無疑是最忙碌的人。就是在這種極度繁忙的狀態下,謝明還是在點點滴滴的時間中,欣然地接受了媒體的采訪。

  2005年,江蘇省重登中國紡織業第一大省的寶座。就在產值、產量、品種開發等方面雄居榜首的時刻,江蘇省卻通過這屆博覽會向世人宣稱,江蘇省將從紡織生產大省向品牌江蘇和時尚江蘇轉變。因此,紡織行業的品牌建設成了采訪謝明會長的重頭戲。

  戰略轉折就在眼前謝明認為,打造屬于自己的紡織和服裝品牌,是江蘇省紡織工業進入新的轉折點的開端。紡織品牌的建設,是一個綜合系統工程、一個歷史的過程,它是江蘇紡織企業不斷提高產品附加值,不斷提升產業和企業競爭力的必然結果。

  謝明說,紡織行業是江蘇省的傳統優勢產業,其優勢表現在產業鏈比較完整、外貿依存度高和市場競爭力較強三個特點上。“十五”期間,江蘇省紡織業實現了效益增長和總量增長的同步發展,經濟總量名列全國第一位,紡織行業主要大類產品的產量在全國都排在前三甲之內。但是,隨著國際國內環境的改變,江蘇省紡織經濟在總量上的優勢并不能彌補紡織品牌建設中的不足。例如,品牌含金量不高,高端產品和產業高端市場占有率低下等等。所以,從全省行業的發展來看,戰略轉折的十字路口就在眼前。

  在陪同江蘇省委、省政府主要領導參觀博覽會期間,謝明在匯報時指出,品牌建設、集群發展、市場拓展和科技創新構成了博覽會的主旋律,也構筑了江蘇省紡織發展的戰略目標。

  品牌建設要梯次推進就在博覽會開幕的當天,從北京傳來喜訊,江蘇陽光集團的陽光牌精紡呢絨被評為中國的“世界名牌”,這是我國紡織業的第一塊“世界名牌”。

  談起江蘇省紡織行業的品牌建設,謝明如數家珍。除了陽光呢絨外,紅豆集團在2006年榮獲中國服裝名牌的價值大獎。而海瀾集團的“海瀾之家”榮獲2006年中國服裝名牌的營銷大獎。在全國十大職業裝名牌中,江蘇省占了三席,其中宜禾牌職業裝更是雄居榜首,成為中國職業裝的第一品牌。謝明指出,在企業進行品牌建設的過程中,行業協會一定要搞好服務和指導工作。因為品牌建設是一個系統工程,并不是靠企業就能全部完成的事業。

  現在江蘇省擁有了全國唯一的世界名牌--陽光呢絨,擁有波司登、雪中飛、雅鹿、千仞崗、雪韻飄等10多個中國名牌產品,還涌現出如百芙倫女裝、興業龍職業裝、七彩城童裝、卡斯迪萊職業裝、黑牡丹牛仔、月夜燈芯絨、向興防羽面料、紫荊花“摩維”面料、泛佳亞麻面料等上百個江蘇省名牌產品,還有為數眾多的地區和市級名牌產品,這種世界--中國--省--市梯次排序的名牌產品,形成了江蘇省在品牌建設中的強大實力,這上百個省級名牌和不可勝數的地區名牌,正是江蘇省由紡織生產大省向紡織名牌強省轉變的堅實基礎。

  品牌的核心是創新謝明認為,一般說,品牌建設是一個艱辛的過程,其中時間成本是很大的。近年來,江蘇省一些企業,通過自主創新,造就了一大批“新銳”品牌,它們以銳不可當之勢后來居上,大有趕上和超越老名牌的趨勢。例如,江蘇紫荊花的“摩維”面料,由于實現了黃麻纖維的精細化加工,使黃麻這種只能做麻繩、麻袋等低檔貨的原料變成了吸濕快干、穿著舒適度好,并且具有永久抗菌性的新原料,給休閑服、家紡產品、醫療服裝和汽車內飾等產品的開發利用帶來無限商機,“摩維”也成為了企業品牌建設中的成功范例。

  除了科技創新之外,企業在“業態”上的創新也為品牌建設樹立了典范。為此,謝明特地向記者推薦了江蘇海瀾集團的經驗。

  海瀾集團是我國著名的精紡呢絨生產企業,在向服裝業挺進的過程中,海瀾集團創造性地推出了“海讕之家”的新型零售業態,在中國服裝零售業中引起了“地震”。

  “海瀾之家”是一種定位為大眾化的男裝自選商場,其品牌流程是“牧場--工廠--賣場”的新格局。“海瀾之家”充分利用了集團與國際頂級品牌多年的合作經驗,服裝的成本和品質得到了嚴格和有效的控制。由于沒有中間商參與,“海瀾之家”向大眾直接實現了“高品質、中價位”的許諾。

  謝明把“海瀾之家”品牌建設的成功經驗歸納為三個新:業態新,一個面料生產商以零售新業態為特征,開創了品牌建設的新渠道;科技新,“海瀾之家”推出的“海之唯”可機洗羊毛西服,打破了高檔羊毛西服只能夠干洗的傳統;創意新,海瀾集團通過與國內大學舉辦“中國服裝創意設計海瀾實習園”活動,為企業自主創新培育后勁,成為提升品牌的一個重要舉措。

 
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